如何去选择谷歌关键字广告投放

关键词调研、关键词策略及拓词一直以来都是搜索营销的核心所在，未来也将继续如此。考虑到Google搜索引擎的动态特性，以及目前使用的广告形式越来越纷繁复杂，我们对于关键词以及它给程序带来的整体价值的理解必然也应该有所改变。

在典型现代搜索营销人员眼里，整个搜索营销全景涵盖1非品牌广告2品牌广告3产品列表广告（PLAs）4动态

搜索广告（DSAs）5再营销搜索广告（RLSAs）6在搜索过程中伴随其他内容出现的广告在品牌深挖更具相关性和目的性的营销策略，并有效利用移动环境的时候，向不同程序广告渗透已经对预算分配产生了一定的影响。尽管在演变，但关注的重点依旧放在非品牌关键词程序上，而在一系列产品列表广告和动态搜索广告的成功案例中，早已取代非品牌关键词搜索。

尽管从漏斗策略看来，非品牌关键词搜索仍然保持一个显著的价值水平，但最后的点击转化需求往往是由其他方面的不为人熟悉的关键词文字广告带来的。

关键词是整个搜索过程的主要部分，但必须手动拓词并且过程极为枯燥，同时对于关键词的管理也更具挑战性。尽管如此，关键词必须得经过人工处理，这就意味着营销人员得花时间在网站上手工梳理页面和内容以更好地预测出搜索者可能使用的最相关的词汇。同时，他们还需要对网站和产品有具体的了解。

当时间切换到2016年，这是个预测搜索行为的时代，花费大量时间创建详尽的关键词列表来协调匹配类型、复数、性别等已变得没那么重要，因为越来越多的缩写选项被证明能带来更高的投资回报率，更智能也能容易管理。

在2015年SXM高级会议上，Google产品管理副总裁Jerry Dischler表示，Dischler当然是在打PLAs这个产品广告，这种搜索营销方式能让营销人员上传商业数据而不是依赖于成千上万的关键词。

而随着展示搜索广告的发展，管理关键词这项繁琐的工作已经被彻底抹去。与典型的搜索广告不同，展示搜索广告因Google在网站上有机抓取的内容被触发。
最近，Google通过移除某些匹配类型限制，如拼写错误、口音、单复数、首字母缩写词和缩略词等，更多地控制了现有关键词过程之外的一些流程。

未来关键词长啥样？Google近期的动作说明它已意识到关键词领域发生的巨大变化，关键词在整个搜索版图中扮演的角色已不似从前。如今，关键词不再是简单地预测用户可能键入的一个词汇或词组，当然啦，它也不仅仅是沿着对话的自然逻辑来思考。未来关键词到底将演变成什么样？也许只有时间能给你解答，但有一点可以肯定，创建与客户超相关且无缝对接的搜索体验能最终带来更高的ROI。从这点来看，很多企业是时候重新考虑关键词策略了。珍岛T云依托大数据针对关键词做了相对完美的解决方案，通过搜集其他同类型优秀企业网站的关键词，以珍岛十多年SEO服务经验数据为基础，根据客户特征及行业特点推荐关键词并进行精准化拓词，为客户提供精准度更高、性价比更高的关键词。 关于珍岛珍岛成立于2005年，秉承“整合数字资源，技术驱动营销”的理念，专注于数字营销的技术、产品、服务的创新与整合，现已发展成为领先的数字生态服务平台(www.71360.com)。该平台基于珍岛十余年服务的客户数据沉淀与技术经验，结合大数据、人工智能等前沿技术，实现了自有营销产品及国内外主流平台的无缝对接，全面打通数字营销各个环节，形成闭环的营销生态圈，为客户提供综合性一站式自动化营销服务。 

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