谷歌竞价广告/谷歌海外推广/无锡谷歌代理商

谷歌竞价广告就是谷歌右侧的赞助商链接Google AdWords，它 是一种在 Google 及其广告合作伙伴的网站上快捷简便地刊登广告的方式，无论广告预算多少都可充分享受其高效的广告服务。 AdWords 广告会随搜索结果一起显示在 Google 的结果上，还会显示在日益壮大的 Google 联网中的搜索网站和内容网站上，包括 AOL、EarthLink、HowStuffWorks 和 Blogger 等网站。 每天都有为数众多的用户在 Google 上进行搜索，并在 Google 联网上浏览网页，因此，大量的潜在客户将看到您的 Google AdWords 广告。

广告投放方式

制作投放于 Google 及其搜索合作伙伴网站上的 AdWords 广告时，您可以选择触发广告的关键字，并指定愿意为每次点击支付自定义金额。 只是当有人点击您的广告时，您才需要付费。

制作投放于内容网络上的 AdWords 广告时，可以选择要展示广告的确切展示位置，也可以由内容相关定位实现关键字与内容的匹配。 您既可以选择为广告的每次点击出价 (CPC)，也可以选择为其获得的每千次展示定出价格（称为 CPM 出价）。

为了帮助您进一步节省开支，AdWords 折扣器会自动将您的实际每次点击费用 (CPC) 减少到保持您的广告排名所需支付的最低费用。 无论您选择什么样的展示或出价方式，AdWords 折扣器都会发挥作用。

Google adwords 中的恶意点击，也叫无效点击。指通过比如手动重复点击，或者使用漫游器、自动点击工具或其他欺诈性软件等禁用手段产生的点击。

检测手段

对可能的恶意点击，Google 会通过以下两种手段进行无效点击检测。

1. 检测和过滤技术，Google 会根据点击者的ip地址、点击时间、所有重复的点击次数进行分析，如发现有恶意点击行为做分离处理

2. Google 反恶意点击小组：据Google 说他们还拥有一个采用专门的工具和技术识别、监控和跟踪恶意点击行为的小组。当您发现账户存在有恶意点击的现象，您可以提交具体信息到Google, 之后会由该防恶意点击。

3.如百度一样，某种诡秘技术。

恶意点击是存在于关键字广告中的恶性肿瘤，我们相信Google 正在做有关于屏蔽恶意点击的行为(Google adwords 账户后台能够生成每次的无效点击报告），

监测内容具体介绍

电话/在线询盘监测：通过布置分机号/在线客服，了解询盘来源。

目标转化监测：通过实现对各投放渠道数据接口的对接，监测各渠道的广告效果，利于用户选择高效投放渠道。

用户行为：跟踪监测用户浏览页面的路径轨迹，找出各广告页面的停留时间、浏览次数、跳出率等指标，分析用户对关键字和广告页面的偏好情况。

竞争对手：竞争对手的广告投放情况和搜索引擎的手里情况，知己知彼，百战不殆。

异常流量：监测异常IP、PV、UV、跳出率、退出率、停留时间、非季节性和搜索趋势引发的广告费用飙升情况，或不具备商业价值的广告点击流量，帮助用户对抗恶意点击等不正当竞争手段。

化技巧　一个广告单元需要设置2个或以上创意。

至少1周观测各个创意的表现，留下好的创意，修改表现不好的创意。

可尝试使用疑问句，进行观测。

不同行业对于疑问句产生的优势会有不同，需要经常观察，判断该行业是否适合疑问句的添加。

创意包含关键词方法：创意中包含核心关键词。方法：找出该单元的核心关键词，将创意标题或描述中加入核心关键词。

创意中包含投资回报比较高的关键词。方法：查看关键词报告，将具有最高点击次数或展示次数的关键词添加在创意的标题或描述中。

创意中包含提交关键词。方法：正确使用通配符：“{默认关键词}”，使系统自动将关键词添加在创意当中。

关键词出现在不同地方，有不同的效果。

吸引力排名如下： 标题+网页描述 > 标题 > 网页描述 > 不出现关键词。

吸引不同阶段受众，可考虑的技巧：

B2B与B2C类创意撰写区别：

B2B类创意：突出地域、产品质量和公信力。

B2C类创意：突出价格、促销信息或承诺，新颖的号召性语句更能吸引关注。

创意（URL）设置技巧

一、访问URL

访问URL是潜在受众点击您的推广结果后进入的第一个页面，也是潜在受众对您网站形成第一印象的页面。访问URL是否提供了与潜在受众的搜索词直接相关的内容、其呈现方式如何，潜在受众都将在几秒钟内做出判断，从而决定去留。此外，好的访问URL不仅可以吸引并留住潜在受众，还有助于提升关键字的质量度，从而进一步影响您的出价和排名情况。 其重要性不言而喻。

访问URL设置技巧：

对于产品类关键词，应可直接将访问者带至包含创意中提到的产品的页面（最好该页面的显著位置能够包含您选择的关键词，以灵敏捕捉潜在受众的视线，使他们继续浏览您的网站。）

若创意中提到价格或促销信息，则访问URL的页面也应显示此信息。最好在页面首屏位置明示产品价格和促销活动的详情，否则可能会使潜在受众产生被欺骗感。

不同阶段受众的访问URL设置方法

访问URL测试方法：

在实际操作时，可以对A、B、C三个页面分别进行指向，观测效果，最终确定表现好的URL链接。  

二、显示URL

显示URL作为创意的一部分，在网民的搜索结果中展现，一定程度上影响了潜在受众对您的推广信息的关注。

需注意的是：在编辑显示URL时，一定要保证与访问URL的主域一致。

显示URL的设置技巧：

可以将显示URL编辑为主页（首页）形式。同样，一些被网民熟知的、简单易记的、有一定影响力的品牌客户也可以品牌名称为主。

添加引导性后缀：体现较高的页面相关度、公司专业度

比如：

关键词是具体的产品，则可以将显示URL设置成后缀有/product的形式；

关键词是“联系方式”类的词，则可以将显示URL设置成后缀有/contact的形式

显示URL测试方法： 不同的显示URL获得的点击率可能不同。因此可以尝试不同的设置，观测1~2周后，留下表现好的显示URL

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