谷歌重回中国市场引发“狼之争”？

        谷歌目前正在与中国手机制造商们进行谈判，希望在中国市场推出一个新的安卓应用程序商店。而美国“临界点”网站也于9月4日报道称谷歌或许正计划在不久的将来重返中国。

　　在谷歌离开的五年里，中国互联网的发展可谓突飞猛进，如今市场已今非昔比，尤其是百度[微博]现今已位居全球搜索引擎第四位，市场份额不断增加。此外，随着360好搜的快速发展，国内市场版图格局已经成型。

　　在谷歌退出中国后，百度和其他搜索公司都在努力“瓜分”谷歌退出后的市场份额。在日趋成熟的中国互联网市场下，有业内人士分析，中国搜索引擎市场已进入“狼之争”时代。

　　中国电子商务专家委员会组成员、互联网研究和咨询机构——互联网实验室董事长兼首席分析师方兴东在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，即便谷歌今秋重新回归中国市场，也很难改变整体格局，更多的效果是为谷歌的未来自身发展拓展空间，谋求更大的主动性。

　　搜索市场地位已失

　　2010年谷歌离开中国市场以后，国内搜索引擎市场主要被百度、搜狗、360搜索“瓜分”。

　　根据艾瑞咨询[微博]分析，2014年全年中国搜索引擎企业收入市场结构当中，百度占比81.8%，2013为80.9%；谷歌中国占比10.4%，2013年占比12.9%；搜狗占比4.0%，2013年份额为3.5%；360搜索占比2.8%，2013年份额为1.4%；其他占比1.1%。整体而言，与2013年相比，2014年搜搜退出市场竞争，此外除谷歌份额有所收缩之外，百度、搜狗及360搜索的份额均呈上升态势。

　　据CNZZ数据中心以及Netmarketshare中对于中国及世界范围内搜索引擎使用率的数据进行分析显示，在2013年至2014年间，百度在全球市场占有率稳步上升，而在中国的占有率却逐年下降； 360搜索市场占有率稳步上升，从23.24%至28.09%；新版的搜狗搜索市场占有率也有所上升，从13.67%至13.29%，占据了约13%的市场份额。

　　从数据不难看出，中国搜索引擎已形成自己的规模和市场。中投顾问IT行业研究员王宁远在接受《中国产经新闻》记者采访时表示，这三家搜索引擎占据了中国搜索市场的98%，Goole中文和bing等国外搜索引擎无法和本土搜索引擎相竞争。

　　知名IT行业评论员张书乐在接受《中国产经新闻》记者采访时则表示，谷歌离开后，中国搜索引擎虽然出现了两搜合体、360进击和一众小搜索引擎的落幕，但整体来说，依然是百度一家独大的环境。

　　但是随着移动互联网的蓬勃发展，战火已然转向移动搜索战场。在2015年百度营销中国行会议中，百度董事长兼首席执行官李彦宏表示，百度移动搜索这种越来越接近自然的搜索方式，人们已经越来越依赖百度移动搜索。百度大数据显示，人均移动搜索次数从2012年到2014年增长了47%，从2013年到2014年，明确的搜索服务的请求次数增长了133%。

　　张书乐指出，搜索引擎作为传统互联网的入口地位，因为移动互联网的兴起和对应的分众效果，加之没有成为移动互联网的入口，而在互联网行业的战略领导地位已经滑落了许多。且在后搜索引擎时代，搜索功能已经越来越细化并趋于底层化，成为诸如O2O服务的一个支撑点，这是谷歌离开前所没有凸显的，而其他几家特别是百度，则已在谷歌的“空窗期”进阶。

　　仅有的优势

　　经过多年的发展，互联网市场和民众使用习惯已经形成。有业内人士分析认为，面对具有强大搜索优势的百度、社交龙头地位的腾讯以及网路安全领域领先的360，谷歌的优势则表现仅在Android系统的技术优势上。

　　记者从采访中了解到，就Android操作系统而言，无数的厂商基于谷歌的安卓系统进行各种优化和改革。目前谷歌Android在中国智能手机市场占据90%以上的份额，以成为中国互联网生态系统最重要的平台之一。

　　事实上，在谷歌错过中国互联网高速发展的五年里，其影响力在中国可以忽略不计。然而再次进入中国互联网市场，安卓系统被视为仅有的优势。

　　在张书乐看来，谷歌想要吸引用户，最核心的东西是它已经在中国普及的安卓系统，而能吸引用户的关键，在于它能否在自己的开源安卓系统上，推出新手机独特的应用体验和服务，并深度嵌入包括搜索引擎在内的各种谷歌互联网体验。

　　格局难变

　　据有关媒体报道，美国科技新闻网站Information称，谷歌最早有望在今年秋天重返中国大陆市场，将获准在中国市场分发Google Play的一个专门针对中国开发的特别版本。谷歌将华为作为下一代谷歌Nexus手机代工厂，这是谷歌借助华为有政府支持的中国手机厂商回到中国市场比较好的选择。

　　有业内人士分析，过去的5年是国内手机厂商快速崛起的时期。当前国内手机市场已经处于饱和状态，中国手机厂商是市场规则的支配者，这是谷歌所面对的挑战。

　　张书乐告诉记者，Google Play在中国直接面对的挑战，是来自智能手机厂商和互联网服务商，以及其开发的各种定制应用商店和普及型应用商店，这些应用商店在海量应用上和Google Play一般无二，而在特有产品上则深度匹配独有手机，这是谷歌想要进军中国市场所难以击败的。若谷歌新手机想要进入市场，则需要有更多深层匹配中国现有互联网市场的应用，尤其是当智能手机已经变成各种互联网+入口的大背景之下。

　　在张书乐看来，谷歌此刻重返，其实是从零起步，并直面那些依靠自己系统成长起来的“对手”。

　　“可以看出，谷歌回归后夺回失去的市场可能需要一定的时间。”王宁远告诉记者，因为目前国内定制版的安卓Rom中，谷歌的互联网服务和产品已被删除，植入了第三方和自家的应用软件，谷歌缺乏获利途径。谷歌回归后可能会形成谷歌、百度、360好搜三足鼎立之势，谷歌作为国际搜索引擎巨头，具有较强的创新能力和互联网技术，对本土互联网企业来说是一个极具竞争力的对手。

　　“谷歌回归后，重新切割市场份额是必然的，但即使离开前，谷歌也没有真正取得过在搜索引擎市场的主导地位，反而百度和搜狗都保有了自己的地盘并实现了对谷歌的反制。在后搜索引擎时代，360好搜与前辈搜狗都只能算是二线成员，谷歌回归，应该会和百度一起重组一线阵营，只是这一次，谷歌能否真正适应中国的水土，至少像中国的同行那样，除了通用搜索外，提供更多体贴的泛搜索服务，包括正在大热的O2O。”张书乐表示。

　　过去5年，谷歌放弃了巩固自己市场地位的关键时期。2010年初中国网民数量3.84亿，2015年6月数量达6.68亿，几乎增加一倍。更重要的是，当时中国手机网民3070万，而如今高达5.94亿，几乎增加20倍。这意味着谷歌错失中国移动互联网的最佳机会窗口期，方兴东表示，好在谷歌退出之后，还有“无心插柳”的安卓系统在中国继续蓬勃发展。如果谷歌继续缺位造成安卓系统的分裂，谷歌在全球互联网领域的领导者地位恐怕将遭受重大侵蚀。

　　在方兴东看来，谷歌缺席的5年间，中国互联网业态更加丰富，创新生态更加活跃。最突出的表现是，中国的BAT(中国三大互联网公司百度、阿里巴巴[微博]、腾讯的合称)开始了大发展的黄金(1155.40, 23.90, 2.11%)时期，百度市值增长了5倍，腾讯和阿里更是增长了10倍左右，单家公司最高市值达到3000亿美元，而谷歌同期市值最高约为4000亿美元。

　　虽然在全球化方面依然落后，但是从企业市场价值角度看，中国互联网与美国互联网已经形成了分庭抗礼之势。尤其在移动互联网方面，中国互联网企业的转型与创新速度已经走在美国互联网的前面。“互联网+”和“创新驱动”更是成为国家战略。因此，即便谷歌今秋重新回归中国市场，也很难改变整体格局，更多的效果是为谷歌的未来自身发展拓展空间，谋求更大的主动性。

　　核心难题

　　谷歌的产品负责人桑达尔·皮猜今年接受《福布斯》杂志的独家采访时透露，谷歌今年将在支付、商务和企业应用等领域再次发力，而谷歌将会有重返中国市场的机会。谷歌于2010年退出了中国市场。自那时以来，谷歌的服务在中国一直无法使用。尽管中国数千万人使用Android手机，但这些手机并未搭载谷歌的服务，例如Gmail、地图和Play商店。
　　但事实上，谷歌现在的问题在于Gmail、地图在中国市场都连不上，其解决的核心关键在，于政府监管的沟通以及对中国文化和政策的了解。

　　对谷歌而言，在中国市场只有产品入乡随俗才有可能打开一定的市场。

　　方兴东认为，中国互联网市场一直是开放的，只是这个开放有个最基本的前提：进入中国就必须认可网络主权，接受中国法律和制度的管理。所以，无论是过去和将来，无论是谷歌还是脸谱，任何互联网企业只要有进入中国市场的真诚意愿，以及遵守中国法律和规定的态度，中国市场都会积极拥抱和欢迎。也就是说，互联网企业若想深耕中国市场，需立足商业理性，抛却不切实际的政治意识形态。

　　当然，作为谷歌核心领域的搜索引擎，也是其改革的重点。

　　王宁远对此提出，谷歌可以用以下几点来吸引网民，一是更注重创新的搜索体验，对用户体验更为重视；二是谷歌关键词排名相较百度波动较大，更便于用户搜索查找；三是谷歌的页面和app的设计简洁干净，更能吸引网民。

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