AdWords账户报告操作的10大绝招(下篇)-谷歌无锡代理商

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确保数据量充足，这样分析所得的信息才准确有效

在以恰当的视角分析数据的过程中，尤为重要的一点是确保您从数据中提炼出的观点合理有效而且可以复现。您需要考虑这些问题：数值是否稳定？是否因为收集的数据点不足而导致数值偏高/偏低？这一问题的关键可以归纳为两点：

1. 收集数据的时间是否足够长，是否积累了充足的数据？

2. 您在分析过程中是否考量了补充性数据？（例如转化耗时）

利用分析数据来驱动行动非常重要，但同等重要的是利用分析数据来驱动“正确”的行动。

讲述有说服力的故事，以报告引领决策和行动

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过滤您的分析数据和报告，以专注于高价值领域

 AdWords 中的数据多到让人花了眼，但效用卓著的报告的一大特征就是从所有可用数据中提炼出真知灼见。详实的洞察信息不等于粗暴地堆砌数据。请过滤您的报告，让报告读者的注意力能够集中于重要数据上。

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细分您的分析数据和报告，以凸显帐户各个层面中存在的效果差异

使用过滤器来滤除无关的数据点只是一方面，另一方面，您应当利用细分功能来揭示隐藏在汇总数据中的效果差异。通过细分数据，您可以了解有哪些效果出色之处可以深挖其潜力，有哪些效果欠佳之处需要改进。细分是避免误读数据的一种理想方式。平均值和总计值有其价值所在，但也可能阻碍您发掘埋藏在总体数据中的真知灼见并将其转化为行动。

您应当在报告中凸显不同细分之间的效果差异，并根据这些差异提出应对措施建议。

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利用折线图、柱形图和饼图来更直观地呈现数据

虽然 AdWords 界面或电子表格中的数字对于整天埋头管理帐户的人来说可能有着不可抗拒的魅力，但其他人的审美观大概都与此不同。

要证明一个观点，以更直观的方式来呈现数据可能是至关重要的一步。您需要从数据表格中提炼出对您来说可能显而易见的数据趋势，然后将其转化为对其他人更具吸引力的呈现形式。

图表不但能够很好地传达您在数据表格中发现的趋势，而且是进行诊断的理想入手点。它们能够凸显数据中蕴含的差异和趋势。例如，如果在表格中查看按月份和设备划分的点击次数信息，可能会难以看出移动设备在点击次数上有赶超桌面平台的趋势。然而，如果您将这些数据放到折线图中，就能一目了然地发现这类趋势了。

针对您的需求量身定制报告

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创建凸显最重要的信息的自定义列

 您的成功指标始终应当在您的报告中占据核心位置。如果能够针对您的需求量身定制您的分析和报告中的数据，您将能够更轻松地重点关注对效果影响最大的因素。一种特别有效的定制报告的方式就是创建您自己的列。

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将需要定期进行的重要分析保存为报告

 让您提炼的可作为行动依据的洞察信息持续为您提供价值。保存您的重要分析，让效用卓著的报告成为循环往复的常态。